Не смотря на экономический кризис, который поразил многие развитые страны, прошлый, 2010 года курортный сезон состоялся. По данным министерства курортов и туризма Автономной Республики Крым, в прошлом году гостями полуострова стали почти 5,5 миллионов человек, что на 14,5 процентов больше, чем в 2009 году.

И, в связи с тем, что востребованность в отдыхе на полуострове явно просматривается, правительство автономии делает очень многое, чтобы гости полуострова остались довольны своим отдыхом. Так, например, за 2010 год на некоторых крымских курортах было реализовано 33 крупных инвестиционных проекта, направленных на улучшение гостиничного бизнеса.  Общая сумма этих инвестиций составила 244 миллиона долларов.

По мнению специалистов, наиболее перспективным направление инвестирования является инвестирование гостиниц премиум-класса,  а также SPA-отели.  На сегодняшний день в Крыму официально зарегистрировано 635 гостиниц, и только три процента из них являются четырехзвездочными. Для сравнения, в Турции эта цифра достигает 30 процентов.  Именно поэтому в данном направлении и должен развиваться гостиничный бизнес Крыма.

В связи с текущей политической ситуацией курортный сезон 2014 может не состояться из-за боязни украинских отдыхающих ехать на отдых в оккупированную территорию. Российские туристы так же не спешат в Крым из-за сложившейся обстановки и низкого уровня сервиса в сравнении с выставленными ценами.